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乱象频出的医美直播将被套上紧箍咒

2022-05-14 12:07:12

  和所有的直播一样,医美机构往往会选择与外部IP进行合作。尽管有医生直播、咨询师直播、医美机构老板直播等垂直形式,但很多业内人士表示都没有与外部IP合作直播带货效果好□□□□。基于此,拥有一定的医美经历、粉丝画像与医美机构受众相对匹配的网红们成了优先选择□□□□。

  数据显示,亚游国际ag官网近上半年,雪梨就开设了6场医美专场□□□□□□。3月7日,医美首次进入雪梨直播间,当天直播间单场销售额达1.82亿;在接下来6月10日的医美专场中,雪梨再创佳绩,单场GMV直逼2亿□□□□,吸引了超过850万人在线日的医美直播中,网红@土豆fancy获得3.93亿订单总销售额□□。其中,黄金微针项目的总引导成交额达932万元,肉毒素保妥适、衡力等瘦脸项目的总引导成交额达913万元□□□□□□。

  今年11月初发布的《医疗美容广告执法指南》,重点强调了医疗美容广告属于医疗广告□□。而此次《意见稿》无疑又为医美行业的监管打上一个补丁□□□□,同时也在从业者心里留下一个大大的问号□□□:医美直播还能做吗?

  出人意料的是,在这个几乎没有“李佳琦”、“薇娅”压制的直播板块,雪梨公司宸帆的总监却告诉聚美丽,

  “这一规定是将直播中涉及卖货、销售的部分,定义为广告行为,这意味未来直播带货就等于广告,将受到法规监管□□□。”一位MCN机构负责人表示。早在11月6日,市场监管总局发布的《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》(国市监广〔2020〕175号)中就曾提到,“直播内容构成商业广告的□□□□,应按照《广告法》规定履行广告发布者、广告经营者或广告代言人的责任和义务。”

  《2021医美直播行业报告》显示,2021年第一季度,淘宝平台上医美专场带货直播共计31场□□。雪梨、虫虫、林珊珊等头部主播都开过医美专场。其中在2月□□□□,天猫发起了医美直播月活动□□□,雪梨在3月7日开设的淘宝直播医美专场中□□□,当天GMV高达1.83亿元□□,这项数据相当于去年持续一个月的阿里巴巴本地生活医美直播节成绩。

  医美直播还能不能继续□□□□□,目前还没有定论,但已经给到行业一定的震慑力。记者发现,《意见稿》发布后,知名医美主播@土豆Fancy在其微博小号上回复网友说未来可能不能医美直播了□□□□,有网友也在评论中表示其所在的医院收到消息称医美不能直播了□□□□□。随后@土豆Fancy小号发布微博表示“关于医美能不能直播,明年不好说,国家(对医美)管控这方面越来越严。”并在评论中补充道,自己会提前转型□□□□,放弃直播形式□□□□□□,从别的渠道继续为消费者提供医美购买服务□□□□。

  浙江省温州市市场监管局谢旭阳表示,这一规定并没有直接将直播作为广告模式进行监管,是因为直播毕竟是实时的,不可能按传统广告那样对广告内容实行发布前审查□□□□。但直播又具有极强的广告属性□□□□□,完全脱离开《广告法》的监管适用同样不可能□□,国家势必会找到合适恰当的监管切入口。此次《意见稿》的发布值得从业者提高法律警惕□□□□□□。

  在“容貌焦虑”情绪不断放大的当下,医美借着这股“东风”成为了最火热的赛道之一。《2020中国医美》数据显示,2020年我国医美行业累计融资或募集金额达到了802.3亿元□□□□□。市场空间方面, 2014年到2019年我国医美市场复合增长率为22.5%□□□,为全球增速最快的国家之一。亚游国际ag官网

  2)向粉丝输出一定医美相关内容后,网红们会在社交平台发布直播预告内容,并在直播间内上架医美“秒杀”项目□□□□,一般选择热玛吉、光子嫩肤等热门项目,用来吸引受众□□;

  为避免消费者在直播中冲动消费□□□□,购买了不必要的医疗服务、药品等,过程的信息是不固定、未固化的□□□!

  12月10日□□□,偷漏税风波未平,雪梨和林珊珊又因微博被封登上热搜。据了解,目前雪梨、林珊珊多平台账号被封□□□□□□,包括微博、抖音、小红书、微信公众号,甚至淘宝直播账号也没有“逃过一劫”。

  3)随着直播间的升级□□□□□□,往往会用网红造势、医生权威站台的模式来增强直播间说服力,同时医生或咨询师还会给到消费者更加专业建议和项目推荐。

  微博博主@整形医生cici曾发文表示,“大家不得不承认,医美直播尽管引流效果不错□□□□,但也在破坏医美行业的价格体系。”

  《意见稿》第17条指出,“互联网直播内容构成商业广告的□□□,相关直播间运营者、直播营销人员应当履行互联网广告经营者、广告发布者或者广告代言人的责任和义务□□□□□。”

  而直播带货的兴起,消费者们在直播间购买医美项目后□□□□□,通常采用VLOG视频、图文等形式,”谢旭华说道,给到相关直播间一定的扶持力度。医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械或者保健食品广告都是法定必须进广告审查机关审查批准之后才能发布的。并逐渐成为医美行业的热门趋势□□□□□。雪梨、土豆Fancy等主播曾多次在“带货红人(淘抖快)TOP20”上超越李佳琦。另一边在高毛利下,淘宝等平台还会开展美丽健康节等医美直播专场活动□□□□□,凭借在医美直播上的优势,《意见稿》这一规定,一边是资本的不断加码□□□□□,但直播是实时的□□,未经审查发布有悖于《广告法》第四十六条的规定。是符合相关法律精神的□□□□□□。无疑又为“玩家”们开辟了一个新的玩法和“收割”模式□□,“并且这些都与消费者的生命健康安全相联系,

  每个人的身体体质又各不相同□□□□□。医美赛道吸引着越来越多的“玩家”入局。网络直播者无法实现审查□□□□,也就无法提交广告审查机关审查了,医美市场不断扩容,”同时□□□□,而当下很多直播常用的营销促销手法与法规明确规定禁止使用的诱导性内容重合。向粉丝展示医美项目及其效果;再到合作的机构进行线、医美直播同样吸金1)在社交平台分享自己的医美经历。

  提起直播□□□□□□,雪梨常常会在李佳琦、薇娅这样的超头部直播的“光辉”下被忽视□□□。在双11中,雪梨的直播销售额超9亿□□□□,,尽管位列双11直播带货榜第三,但和李佳琦、薇娅等人的直播销售额相差10倍之远。

  但是医美行业十分特殊□□□□□□,服务市场存在许多不确定性□□□。李佳琦曾在直播间坦言□□□□□,虽然自己很想入局医美直播,